As Lojas Regionais Claro SP realizaram um evento interno de desenvolvimento de lideranças — um encontro focado em protagonismo, alinhamento estratégico e performance de equipes. O projeto precisava de uma identidade visual que comunicasse o tom do evento: engajamento, atitude e pertencimento à marca.
A identidade foi desenvolvida dentro do universo visual da Claro, mas com linguagem própria para o contexto de evento — mais humana e motivacional do que a comunicação comercial padrão da marca.
Entrega: Criação de identidade visual completa para o evento, com desdobramentos em materiais gráficos para uso no dia — apresentações, camisetas, cartas e peças institucionais.
O projeto reforçou a consistência visual da marca em um contexto diferente do habitual — evento interno — mantendo reconhecimento de marca sem perder o tom motivacional necessário para o público de lideranças.
A conta das Lojas Regionais Claro SP demandava comunicação em duas frentes simultâneas: campanhas comerciais para o público externo e materiais internos para engajar e capacitar as equipes de vendas. O desafio era manter consistência de marca enquanto adaptava linguagem e formato para públicos e objetivos muito diferentes.
Para os materiais externos a prioridade eram desdobramentos de KVs de campanha, que funcionassem tanto no digital quanto no impresso, garantindo que a mesma peça tivesse leitura eficiente em formatos distintos. Para os materiais internos — camisa de evento e guia para vendedores — a linguagem foi adaptada para ser mais direta e funcional, sem perder a identidade da marca.
Entregas
- Criação de camisa para evento de treinamento
- Material explicativo para uso dos vendedores
- Key visuals de campanha com desdobramento para mídia digital e impressa
A variedade de entregas dentro de uma mesma conta exigiu transitar entre comunicação de marca, comunicação interna e design de produto — competência que fortaleceu minha visão sistêmica de campanhas.
