Ação da Cidadania

Problema
A Ação da Cidadania realiza plenárias nacionais que reúnem comitês, voluntários, apoiadores e parceiros de todo o Brasil. Para a edição de maio de 2026 — que marcou os 33 anos da organização —, era necessário um jornal impresso que funcionasse simultaneamente como material comemorativo, instrumento de mobilização e veículo de informação institucional, com pautas que iam do aniversário da rede ao debate sobre direitos das mulheres, desertos alimentares e fim da escala 6×1.

Decisão Criativa
O projeto gráfico foi desenvolvido em equipe com linguagem visual direta e de forte apelo popular, alinhada à identidade da Ação da Cidadania. A hierarquia tipográfica priorizou títulos de alto impacto e leitura imediata, adequada ao contexto de distribuição em evento presencial com grande circulação de pessoas. O uso de fotografia documental — incluindo imagem coletiva da plenária na capa — reforçou o senso de pertencimento e protagonismo da rede. A diagramação equilibrou conteúdo editorial denso com elementos visuais de respiro, mantendo a leitura acessível para públicos diversos.

Entregáveis
Jornal impresso de 8 páginas, tiragem de 3.000 exemplares, distribuído na plenária nacional de maio de 2026 na sede da Ação da Cidadania no Rio de Janeiro.

Resultado / Aprendizado
O jornal foi distribuído presencialmente a comitês e parceiros de todo o Brasil reunidos na plenária de aniversário, cumprindo função de registro histórico dos 33 anos da organização e de mobilização em torno de pautas urgentes — direitos das mulheres, segurança alimentar e trabalho digno. O projeto reforçou a capacidade da comunicação visual de dar coesão a uma rede nacional diversa em torno de uma causa comum.

Cidadania em Ação Newspaper — May 2026 Issue
Ação da Cidadania

Problem
Ação da Cidadania holds national plenary sessions bringing together committees, volunteers, supporters, and partners from across Brazil. For the May 2026 edition — marking the organization’s 33rd anniversary — a printed newspaper was needed to serve simultaneously as a commemorative piece, a mobilization tool, and an institutional information vehicle, covering topics ranging from the network’s anniversary to debates on women’s rights, food deserts, and the end of the 6×1 work schedule.

Creative Decision
The graphic design was developed as a team project with a direct, high-impact visual language aligned with Ação da Cidadania’s brand identity. The typographic hierarchy prioritized bold, immediately legible headlines suited to the context of in-person distribution at a high-traffic event. The use of documentary photography — including a collective image from the plenary session on the cover — reinforced the network’s sense of belonging and protagonism. The layout balanced dense editorial content with visual breathing room, keeping the reading experience accessible for diverse audiences.

Deliverables
8-page printed newspaper, print run of 3,000 copies, distributed at the national plenary session in May 2026 at Ação da Cidadania’s headquarters in Rio de Janeiro.

Result / Learning
The newspaper was distributed in person to committees and partners from across Brazil gathered at the anniversary plenary, serving as a historical record of the organization’s 33 years and as a mobilization tool around urgent issues — women’s rights, food security, and decent work. The project reinforced the capacity of visual communication to bring cohesion to a diverse national network around a shared cause.

Problema
Na plenária nacional de maio de 2026, um dos temas centrais do debate foi o projeto de lei pelo fim da escala 6×1. Era necessário criar material de distribuição que traduzisse a posição da organização de forma imediata e que os participantes pudessem levar consigo — transformando cada pessoa presente em um ponto de disseminação da pauta fora do evento.

Decisão Criativa
Foram criados três adesivos circulares com mensagens distintas e complementares, todos dentro da paleta identitária da Ação da Cidadania — vermelho, preto e branco. Cada adesivo cumpre uma função retórica diferente: o primeiro afirma o posicionamento político da organização (“Pelo Fim da Escala 6×1”); o segundo provoca uma reflexão direta no leitor (“Sua vida cabe em um dia?”); o terceiro ancora o debate em um princípio mais amplo de direitos (“Direito não é favor”). A escolha tipográfica em caixa alta e peso máximo garante leitura à distância e impacto visual imediato, adequado ao uso em objetos pessoais, mochilas e superfícies urbanas.

Entregáveis
Conjunto de três adesivos circulares impressos, distribuídos presencialmente na plenária nacional de maio de 2026.

Resultado / Aprendizado
Os adesivos funcionaram como extensão do debate para além do evento, circulando com os participantes após a plenária. O formato reforçou que comunicação de advocacy pode ser simultaneamente objetiva, acessível e visualmente consistente com a identidade da organização — sem abrir mão do peso político da mensagem.

ENGLISH

Sticker Set — End the 6×1 Work Schedule Debate
Ação da Cidadania

Problem
At the national plenary session in May 2026, one of the central topics was the bill proposing the end of the 6×1 work schedule (six days on, one day off). Distributable materials were needed to translate the organization’s stance immediately and allow attendees to carry the message beyond the event — turning each participant into a point of outreach for the issue.

Creative Decision
Three circular stickers were created with distinct, complementary messages, all within Ação da Cidadania’s brand palette — red, black, and white. Each sticker serves a different rhetorical function: the first states the organization’s political stance (“For the End of the 6×1 Schedule”); the second provokes direct reflection in the reader (“Does your whole life fit in one day?”); the third anchors the debate in a broader rights-based principle (“Rights are not favors”). The all-caps, heavy-weight typographic approach ensures legibility at a distance and immediate visual impact, suited for use on personal items, bags, and urban surfaces.

Deliverables
Set of three printed circular stickers, distributed in person at the national plenary session in May 2026.

Result / Learning
The stickers extended the debate beyond the event, traveling with participants after the plenary. The format reinforced that advocacy communication can be simultaneously direct, accessible, and visually consistent with the organization’s identity — without sacrificing the political weight of the message.

Peças e Vídeos para Redes Sociais — Trabalho Digno nas Plataformas
Ação da Cidadania

Problema
Em 2026, a paralisação nacional dos entregadores de aplicativo colocou em evidência o debate sobre o PLP 152/25 — projeto de lei que regulamentaria o trabalho em plataformas digitais, mas que vinha sendo alvo de desinformação na mídia. A Ação da Cidadania, que mantém pesquisa própria sobre insegurança alimentar entre trabalhadores de plataforma, precisava se posicionar com rapidez e precisão em dois frentes simultâneas: cobrir o dia da paralisação em tempo real e rebater, com dados, as inverdades publicadas por um grande veículo de comunicação sobre a categoria.

Decisão Criativa
A produção foi dividida em dois eixos, desenvolvidos em parceria com redator. Para o vídeo da paralisação, a urgência de pauta determinou o formato e o ritmo: entrega no mesmo dia do movimento, com linguagem direta e mobilizadora, posicionando a organização como aliada dos trabalhadores. Para o vídeo de reação à cobertura midiática equivocada, a escolha foi pelo formato “react” — que nomeia explicitamente a fonte contestada e confronta cada afirmação com dados verificáveis, inclusive da pesquisa da própria Ação da Cidadania com 1.700 entrevistados. O carrossel complementou a estratégia, traduzindo as reivindicações centrais da categoria — remuneração mínima por entrega, adicional por quilômetro rodado, pagamento integral de rotas agrupadas — em linguagem acessível e compartilhável.

Entregáveis
Dois vídeos para Instagram (reels) e um carrossel. Vídeo da paralisação entregue no mesmo dia do movimento nacional; vídeo react e carrossel publicados em sequência como parte da cobertura continuada do tema.

Resultado / Aprendizado
O vídeo react sobre a cobertura midiática ultrapassou 50 mil visualizações. O vídeo da paralisação alcançou mais de 7 mil visualizações, com entrega realizada sob urgência de pauta no mesmo dia do movimento. Os resultados evidenciaram que comunicação de advocacy ganha tração quando combina posicionamento claro, dados verificáveis e velocidade de resposta — e que o formato react é eficaz para organizações do terceiro setor que precisam disputar narrativa com veículos de maior alcance.

Social Media Content — Decent Work on Platforms
Ação da Cidadania

Problem
In 2026, a nationwide strike by app-based delivery workers brought the debate around PLP 152/25 — a bill regulating platform labor — into the spotlight, while misinformation about the issue spread through major media outlets. Ação da Cidadania, which conducts its own research on food insecurity among platform workers, needed to respond quickly and accurately on two simultaneous fronts: covering the strike in real time and countering, with data, the false claims published by a major news outlet about the workers’ situation.

Creative Decision
Production was divided into two tracks, developed in partnership with a copywriter. For the strike video, the news urgency determined the format and pace: same-day delivery, direct and mobilizing language, positioning the organization as an ally of the workers. For the media reaction video, the “react” format was chosen — explicitly naming the contested source and confronting each claim with verifiable data, including findings from Ação da Cidadania’s own research with 1,700 respondents. The carousel complemented the strategy, translating the workers’ core demands — minimum pay per delivery, per-kilometer supplement, full payment for grouped routes — into accessible, shareable content.

Deliverables
Two Instagram videos (reels) and one carousel. The strike video was delivered on the same day as the national movement; the react video and carousel were published as part of ongoing coverage of the issue.

Result / Learning
The react video responding to the media coverage surpassed 50,000 views. The strike video reached over 7,000 views, delivered under same-day news urgency. The results demonstrated that advocacy communication gains traction when it combines clear positioning, verifiable data, and speed of response — and that the react format is effective for civil society organizations that need to contest narratives against higher-reach outlets.

FormAção Ação da Cidadania e Shell — Social Media

O FormAção é um programa de formação artística gratuita patrocinado pela Shell via Lei Rouanet, com cursos em teatro, dança, circo, música e artes cênicas para moradores do Rio de Janeiro. O desafio de comunicação era duplo: apresentar os cursos de forma atrativa para o público-alvo e manter o perfil ativo com conteúdo relevante entre os períodos de inscrição. Era necessário criar séries editoriais que educassem, engajassem e reforçassem a identidade cultural do projeto — sem abandonar a identidade visual institucional já estabelecida.

Desenvolvi duas séries de posts a partir de pautas definidas pelo redator, com curadoria de imagens e adaptação à identidade visual do FormAção.

Na série sobre Cinema Novo, o desafio era falar de cinema brasileiro dos anos 1960 de forma visualmente coesa com a identidade do projeto. Optei por usar vermelho e amarelo — cores presentes na paleta do FormAção — em contraste direto com fotografias históricas em preto e branco. O resultado é uma tensão visual intencional entre o registro documental das imagens e a energia gráfica contemporânea das cores, conectando o passado do Cinema Novo à proposta atual do curso de Dramaturgia.

Na série sobre o Met Gala, o objetivo era gerar engajamento a partir de um evento de cultura pop e relacioná-lo ao curso de Figurino e Indumentária. Me referenciei na linguagem visual de veículos especializados em moda — composição editorial, hierarquia tipográfica, uso de imagem —, adaptando essa estética à identidade do FormAção. A série funciona como uma ponte entre o universo da moda mainstream e a prática da indumentária cênica ensinada no projeto.

Entregáveis Cards para feed do Instagram do perfil do FormAção, em duas séries editoriais: Cinema Novo (contexto histórico e relação com Dramaturgia) e Met Gala (engajamento cultural e relação com Figurino e Indumentária).

O aprendizado principal foi sobre a adaptação de referências externas — o universo da moda editorial, no caso do Met Gala — à identidade visual de um projeto com restrições institucionais definidas, mantendo coerência sem perder a capacidade de engajamento.

FormAção Ação da Cidadania e Shell — Social Media

FormAção is a free arts training program sponsored by Shell through Brazil’s Lei Rouanet cultural incentive law, offering courses in theater, dance, circus, music, and performing arts for residents of Rio de Janeiro. The communication challenge was twofold: presenting the courses in an engaging way for the target audience and keeping the profile active with relevant content between enrollment periods. The goal was to create editorial series that educated, engaged, and reinforced the project’s cultural identity — without departing from its established visual identity.

I developed two post series based on topics defined by the copywriter, handling image research, curation, and adaptation to FormAção’s visual identity.

For the Cinema Novo series, the challenge was to communicate about 1960s Brazilian cinema in a way that felt visually cohesive with the project’s identity. I used red and yellow — colors already present in FormAção’s palette — in direct contrast with black-and-white historical photographs. The result is an intentional visual tension between the documentary quality of the images and the contemporary graphic energy of the colors, connecting Cinema Novo’s legacy to the current Dramaturgy course offering.

For the Met Gala series, the goal was to drive engagement through a pop culture moment and connect it to the Costume and Wardrobe course. I drew references from the visual language of fashion-specialized media — editorial composition, typographic hierarchy, image use — and adapted that aesthetic to FormAção’s identity. The series works as a bridge between mainstream fashion culture and the stage costume design practice taught in the program.

Deliverables Instagram feed cards for the FormAção profile, in two editorial series: Cinema Novo (historical context and connection to Dramaturgy) and Met Gala (cultural engagement and connection to Costume and Wardrobe).

The key learning was about adapting external references — in this case, fashion editorial aesthetics — to the visual identity of a project with defined institutional constraints, maintaining coherence without sacrificing engagement potential.

Sistema de E-mails Transacionais e Comunicação com Doadores

Os e-mails transacionais da área de captação de recursos não seguiam a identidade visual da instituição. A ausência de um padrão comprometia a percepção de profissionalismo em um canal direto com doadores.

Criei um layout base modular — um sistema, não um template único — que se desdobra nas diferentes variações de e-mail sem perder coesão. As decisões de design priorizaram hierarquia visual clara, fidelidade à paleta institucional, legibilidade em mobile e acessibilidade. O projeto foi desenvolvido no Photoshop com especificações para implementação em HTML, respeitando as limitações técnicas dos principais clientes de e-mail.

O e-mail de aniversário de doador fez parte do mesmo escopo: mesmo sistema visual, tom mais pessoal.

Entregáveis

• Layout base e variações para e-mails transacionais
• Layout para e-mail de aniversário de doador

O sistema foi adotado como padrão para os e-mails transacionais da instituição e passou a ser replicado pela equipe, garantindo consistência visual sem depender de decisões criativas a cada nova peça.

Transactional Email System and Donor Communication

The organization’s transactional emails — managed by the fundraising team — lacked visual consistency with the institutional brand. The absence of a standard undermined the perception of professionalism in a channel with direct donor contact.

I designed a modular base layout — a system, not a single template — that could scale across different email types without losing visual cohesion. Design decisions prioritized clear visual hierarchy, adherence to the institutional color palette, mobile readability, and accessibility. The project was built in Photoshop and specified for HTML implementation, accounting for the technical constraints of major email clients.

The donor birthday email was part of the same scope: same visual system, warmer and more personal tone.

Deliverables

• Base layout and variations for transactional emails
• Donor birthday email layout

The system was adopted as the institutional standard for transactional emails and began to be replicated by the team — ensuring visual consistency without requiring creative decisions for each new communication.